三亚立足资源优势推动农业品牌,拥有涉农国省

来源:http://www.nbcgrouphk.com 作者:农业 人气:129 发布时间:2019-09-06
摘要:品质提升方面,着力标准化生产、源头控制、追溯管理三大能力提升。目前已修订地方生产操作规程68项,建成标准化经作基地73万亩、部省级畜禽养殖标准化示范场63个、水产健康养殖

品质提升方面,着力标准化生产、源头控制、追溯管理三大能力提升。目前已修订地方生产操作规程68项,建成标准化经作基地73万亩、部省级畜禽养殖标准化示范场63个、水产健康养殖示范场14个,认证“三品”农产品405个、基地163.7万亩,农产品质量监测总体合格率达98.9%,全市总体创建为省农产品质量安全监管示范市。

源头严控推进农业绿色化发展

截至目前,三亚已有国际良好农业GAP认证4家、国际质量、国际标准化组织(ISO9001、ISO9002)认证25家。获得省著名商标15个,省名牌产品2个,省名牌农产品8个,著名商标占三亚农业商标的2%。部级热带作物标准化示范园6个,部级标准化示范场3个,部级休闲农业示范园4个,省级休闲农业示范点11个;五星级、四星级休闲农业园区各3个,休闲农业园区种植面积达9415亩。

滨州市也将研究制定“滨州黄河边,绿色农产品”滨州农产品整体品牌使用的授权和管理办法,建立市场准入和退出机制,对认证和授权的品牌产品实行动态监管,严防商标恶意抢注和侵权行为,为各类农产品市场主体做大做强品牌、保护好品牌保驾护航。

据了解,在品牌打造方面,实施农产品品牌“孵化、提升、创新、整合、信息”五大工程,策划设计“南充嘉作”区域公用品牌1个,申报创建国家地理标志认证24个,以区域公用品牌为主导、特色品牌为补充、企业自主品牌为支撑的南充名优农产品品牌集群加速壮大。

据悉,四川省于2012年在全国率先建成省级农产品质量安全追溯管理信息平台,运用大数据、云计算等现代信息技术深化追溯平台建设,以“三品一标”农产品为重点,推进投入品使用、标准化生产、产地环境监控、收储运监管全链条电子化、透明化。目前,累计2612家主体入驻省级追溯平台,使用追溯码2.48亿张,接受消费者查询361万次。被农业部列为国家农产品质量安全追溯管理信息平台3个试点运行省之一。

邢军认为,目前,三亚莲雾产业正进入快速发展阶段,种植面积不断壮大,价格也较为平稳,是公认的水果中贵族。但是,莲雾品牌发展也还存在以下几个方面的问题:一是莲雾在内地市场普及度和认知度还不高,希望政府加大产业宣传和产业扶持;二是莲雾产品常温下的储存期较短,物流短板制约了莲雾市场的开拓与流通;三是三亚莲雾品种已种植十多年,希望能加强对莲雾新品种开发与引进的扶持。

以沿黄生态高效现代农业示范区为主,建设一批种植、养殖标准化生产基地和园区

近日,记者从市农牧业局获悉,南充市从品牌打造、品质提升、市场拓展三方面入手,增强农业品牌竞争力。目前,注册涉农商标2800个,其中张飞牛肉等国省驰名着名商标41个;认证“三品”农产品405个、基地163.7万亩,农产品质量监测总体合格率达98.9%。

在农产品质量安全执法监管方面已连续9年组织开展农资打假暨农药、“瘦肉精”、生鲜乳、兽用抗生素、生猪屠宰监管“扫雷行动”、“三鱼两药”7大专项整治行动,严厉打击各类农产品质量安全违法行为。今年以来,全省出动执法人员25.9万人次,查办案件996起,收缴假劣农资15.6吨。

利用三亚芒果公用品牌带动其它品牌发展

农产品品牌建设以现有的“一镇一业”、“一村一品”示范村镇为重点,培育一批知名区域公用品牌农产品;以农业龙头企业、农民合作社、农业园区、家庭农场为重点,打造一批粮食、油料、果品、蔬菜、食用菌、畜产品、水产品、休闲观光等八大产业知名企业产品品牌。力争到2020年,全市“一镇一业”、“一村一品”示范村镇总数达到600个,市级以上农业产业化龙头企业稳定在400家左右,市级以上农民合作社示范社达到300家,市级以上家庭农场达到150家,现代农业园区达到200家,逐步形成一批产业集聚度高、特色明显、有一定技术领先优势的区域品牌和企业品牌。

市场拓展方面,实施电商平台、物流网络、专销门店三大建设。目前在知名网购平台开设专柜,新建气调冷藏、物流运输、仓储贮藏一体化基地13个,在其它城市建立展销体验中心和专卖店142家,培育了一批产品销路好、溢价能力强的南充造农产品。

示范引领创新监管工作模式

农业品牌带来看得见的市场效益

根据《滨州市人民政府办公室关于加快推进农产品品牌建设的意见》要求,到2020年,滨州市无公害、绿色、有机、农产品地理标志“三品一标”认证总数将突破500个,覆盖全市所有优质农产品及加工产品,全市农产品质量标准、基地建设和农产品生产加工水平将得到全面提升,进一步推动滨州市农业产业转型升级,实现整体品牌形象在省内外具有较高的知名度和影响力品牌价值得到进一步提升。

同时,四川实行化肥农药“两减量”。实施化肥使用量零增长行动,推广测土配方施肥9000万亩次,打造有机肥替代化肥示范区10万亩,建设减量增效示范区20万亩;实施农药减量控害行动,以绿色防控替代化学防治、以专业化统防统治替代农户分户防治、以高效低毒低残留农药替代高毒高残留农药、以现代高效植保机械替代手动落后器械,开展政府购买病虫防治公共服务试点,发展农业生产托管服务534万亩,建设绿色防控示范面积1800万亩,全省绿色防控和统防统治覆盖率分别为36%、25.8%。

瓶颈:

全市农产品品牌建设以“滨州黄河边,绿色农产品”为主题,以对接京津冀一体化发展战略为契机,坚持企业为主体、市场为导向,紧紧围绕沿黄生态高效现代农业示范区建设,充分发挥产业优势、地域优势和特色优势,全力打造滨州农产品整体品牌形象,构建起以整体品牌为龙头、区域公用品牌和企业产品品牌为主体的滨州农产品品牌体系和营销体系。

据悉,四川在监管示范市实现“五个率先”,即率先实现网格化监管体系全建立、规模基地标准化生产全覆盖、从田间到市场到餐桌全链条监管、主要农产品质量全程可追溯、生产经营主体诚信档案全建立,有力带动全省农产品质量安全水平提升。对授牌的省级监管示范县实行资格复审、动态管理,对不合格的报请省政府“摘牌”。

正是经过三亚的不懈努力,三亚芒果2012年成功注册国家地理标志商标,2013年被评为海南省著名商标,2015年被评为国家农产品地理标志海南名牌农产品,2016年被评为全国名优果品区域公共品牌,2016年,三亚市人民政府启动了三亚芒果区域品牌战略规划,推进了三亚芒果往产业化、生态化、标准化、品牌化建设。

到2020年,全市“三品一标”认证总数将突破500个

30日,记者从2017年四川省“质量月”活动新闻发布会上获悉,近年来,四川省农业系统围绕农业供给侧结构性改革,把增加绿色优质农产品放在突出位置,坚持源头严控、过程严管、风险严防,扎实推进质量兴农工作,成效明显。上半年,省级农产品质量安全例行监测总体合格率99.1%,延续总体平稳、趋势向好的态势。

品牌思想体系尚未完全建立

当前,各级政府已把农产品品牌建设工作列入了重要议事日程,有关顶层设计、详细推进方案、政策扶持办法都在积极制定和推行中。滨州市将探索建立农产品品牌目录制度,明确征集范围、对象和程序,研究制定列入目录的品牌的保护办法和评价办法,由政府统一组织对外发布。

目前,产业基地已覆盖21个市、115个县,建成粮经复合产业基地1000万亩(其中川西“稻菜”轮作600万亩)。累计创建部省级畜禽养殖标准化示范场906个,部级水产健康养殖示范场284个,水库生态养殖105万亩,稻渔综合种养120万亩。

对于未来怎么做好三亚芒果品牌产业的发展?彭时顿认为,在生产方面,以树为本,严格按国家优质芒果生产标准,科学施肥合理用药,增施有机肥,合理使用生长调节剂,践行绿色生态种植;在采摘方面,以果为本,采摘果实成熟度保证果品口感的最佳标准;在销售方面,以人为本,维护果农、果商和消费者权益,培育和打造产地三亚芒果优势品牌。

同时,农产品质量安全监管、打造良好的农业生态环境、提高品牌科技含量、加大品牌农产品营销和宣传力度等工作也将得到强化,全市农产品质量监测合格率保持在98%以上,滨州优质品牌农产品将真正走去出占领高端市场,成为京津冀乃至全国“菜篮子”、“米袋子”、“果盘子”的重要生产供应基地。

同时,组织实施农产品品牌孵化、提升、创新、整合、信息建设“五大工程”,大力培育“天府龙芽”“四川泡菜”等省级区域品牌,向社会公开推介10个优秀农产品区域品牌和50个品牌农产品。推进“三品一标”认证,目前,全省“三品一标”4938个,其中无公害农产品3379个、绿色食品1303个、有机农产品100个、农产品地理标志156个,数量稳居全国前列、西部第一。

成果:

记者获悉,为大力提升滨州市优质农产品的品牌知名度和市场综合竞争力,努力增创滨州市现代农业发展新优势,实现农业大市向品牌大市转变,近日,滨州市确定了把“滨州黄河边,绿色农产品”作为滨州农产品整体品牌,进一步加大农产品品牌建设力度。

过程严管强化农业标准化生产

实际上,三亚品牌农业发展过程中也存在一些问题和瓶颈。市农业局负责人认为,一是品牌意识不强,品牌思想体系尚未完全建立。许多农业企业、农业公司缺乏创建品牌、发展品牌的新思维、新方法和新手段。一些企业、公司虽然申请了商标、认证了“三品”,然而商标、“三品”认证获证后没有用起来,没有维护、没有保护、没有打造,依然“我行我素”。

滨州市将以沿黄生态高效现代农业示范区为主,加快建设一批种植、养殖标准化生产基地和园区,其中将建设瓜菜、食用菌标准化生产基地500个,面积达80万亩,占全市瓜菜总面积的70%以上;果品标准示范生产基地60处,面积80万亩,占全市果品总面积的60%以上;标准化畜牧养殖场区达到2500余个,畜禽标准化饲养比重占饲养总量的90%以上;水产健康养殖示范场50处,面积达60万亩,占全市水产养殖总面积的45%以上。到2020年,全市品牌农产品标准化生产覆盖率达到90%以上。

四川省从2012年起,率先在全国启动省级农产品质量安全监管示范县创建工作。目前,省政府已认定授牌6个市和92个县为省级农产品质量安全监管示范市。

三是品牌营造氛围不浓,宣传力度不够。一方面,没有在大型媒体上、主要广告栏上、报纸杂志上宣传推介三亚品牌,另一方面,我们的农业企业与农业公司也做得相当不够,对自己的品牌缺少宣传。同时由于品牌发展各部门缺少配合,相互制约,影响品牌发展。

探索建立农产品品牌目录,建立整体品牌使用准入和退出机制

据了解,四川现行省级农业地方标准799项,涵盖种养殖主要产品,覆盖产前、产中和产后全过程。新一轮现代农业建设着力推进33个现代农业、26个现代畜牧业重点县,以及21个现代农业示范市县、13个国家现代农业示范区建设,创建省市县现代农业融合示范园区200个。

事实上,除了三亚芒果的品牌叫得响外,今年刚刚获得国家地理标志认证的三亚莲雾,也是三亚品牌农业发展中的“佼佼者”。

风险严防提高监管专业化水平

一组来自三亚市农业局的统计数字显示,近年来通过一系列品牌宣传营销活动,品牌销售很有成效——几个主要水果价格与去年相比:芒果提高1.24元/公斤,西瓜提高2.0元/公斤,哈密瓜提高1.76元/公斤,香蕉提高0.66元/公斤;价值相比:芒果增加10.2亿元,西瓜增加0.32亿元,哈密瓜减少0.022亿元,香蕉增加0.062亿元。可以说,这就是品牌农业带来的效益和附加值的体现。

近年来,四川实施省级农产品质量安全例行监测、监督抽查、专项监测等监测计划,年定量监测农产品样品量达到2.4万批次,年快速抽检农产品样品量达到450万批次,有效排查风险隐患,省级农产品质量安全例行监测合格率连续多年稳定99%以上。今年以来,抽检各类农产品样品6655个,总体合格率99.1%。

近年来,三亚以农田水利为重点,加快农业基础设施建设,按照“种植养殖规模化、生产标准化、经营产业化、销售市场化”的思路加快农业区域布局,优化种植养殖业结构,调整农产品的品质结构,发展壮大主导产业,建设一批带有辐射作用的生产基地和养殖基地。同时,三亚加大对龙头企业、合作社的培植力度,培植一批示范作用好、带动能力强、辐射作用广、品牌意识浓的国家级龙头企业和农民专业合作社。此外,还积极引导龙头企业向规模化、产业化方向发展,以提高经济效益,促进农业增效、农民增收和农村经济发展。

在产地环境保护方面,四川已累计认定无公害农产品产地5715.6万亩,占全省耕地面积的56.7%,建设绿色食品原料标准化生产基地876万亩,有机农产品基地167万亩。

彭时顿建议,政府部门要出台相应的政策推进三亚芒果的标准化生产,如采摘、包装和销售等一系列的标准。同时要支持建设标准化规模化的包装分拣车间、建设芒果冷链仓储和物流。此外,还要出台政策支持芒果的微电商销售平台,提升包装及降低物流成本。另外,还要支持发展芒果的深加工。

同时,四川省择优选择条件保障好、创建积极性高、工作具有典型性和示范性的县积极争创国家农产品质量安全县。目前,四川省已有1市4县被农业部命名为首批国家农产品质量安全县,广元市和旌阳区等11个县被列为第二批创建试点单位。

举措:

据介绍,近年来四川加快高标准农田绿色转型,深入推进耕地质量保护与提升行动,累计建成高标准农田2992万亩。推行以种定养、种养循环,大力推广“生态养殖 沼气 绿色种植”模式,开展畜牧养殖大县种养结合整县推进试点和PPP模式推进畜禽粪污综合利用试点,配套建设养殖场沼气工程6686处、农村户用沼气607.6万口,畜禽粪便综合利用率达到62%。积极探索耕地土壤重金属污染治理模式,建设综合治理示范区2万亩。

“从去年以来,三亚相继开展芒果区域公用品牌系列宣传活动,助推了三亚芒果品牌的市场效益。据统计,2017年三亚整个区域的芒果总产值比往年增加近十个亿。”三亚芒果协会会长彭时顿介绍说。

品牌一方面自身要好、要硬,另一方面更要宣传、策划、包装。同时还要加大品牌消费宣传和执法力度。一方面要采取退出机制,保证品牌质量;另一方面要加强品牌消费的宣传力度,使消费者真正觉得消费品牌价有所值,物得其所;再一方面加强品牌执法力度,坚决打击假冒、伪劣品牌,维护品牌的声誉。

建议:

提起三亚的“牛奶莲雾”,不得不提到三亚南鹿实业股份有限公司总经理、三亚莲雾协会会长邢军,这位毅然放弃从事了15年的银行工作和分行行长职务的新农人,投身到了三亚品牌农业的大潮中,重新学习莲雾种植技术,坚持“南鹿”企业品牌和“三亚莲雾”地理标志区域品牌的双品牌战略,从对土塘改良、物理催花到有机肥研发施放和套袋管理等多方面入手,打造高品质有机牛奶莲雾,产品投放市场以来,深受消费者喜爱。三亚“牛奶莲雾”一直供不应求,价格也长期领军海南莲雾市场。

“三流的企业卖商品,一流的企业卖品牌。”近年来,三亚大力加强现代农业基地建设,突出龙头企业建设,培育品牌主体,扎实开展农产品“三品一标”认证、商标注册申请,推进品牌农业创建工作,取得了真真切切的实效。

对于三亚品牌农业今后如何发展?市农业局负责人认为,要以三亚芒果为突破口,着力打造三亚芒果公用品牌,带动其它品牌的发展。三亚芒果品质好,种植面积大,有38万亩,年产量56万吨以上,在三亚所有农产品中排名首位,在全国也有相当大的影响力。明年将继续开展三亚芒果系列活动:包括建设芒果标准化示范园、芒果产业村、芒果采摘观光体验园等旅游新模式,影响和带动其它品牌发展。

市农业局负责人建议,政府加大奖励扶持力度。除省政府每年拿出相当数量的资金,奖励扶持品牌农业的发展外,市政府也要在此基础上再加把“火”,让品牌深入人心,加速品牌发展。

市农业局负责人说,三亚芒果畅销全国,其产品价值和品牌是赢得市场的关键。近年来,三亚市农业部门将芒果种植产业当作热带现代特色农业的重要组成部分,不断加大科技、资金投入,采用换冠的方式对品质不优、产量不高的品种给予淘汰,引进优良品种,同时还加强热作科技成果的推广力度,针对性地采取集中培训、现场示范培训和座谈等方法,开展芒果热作实用技术培训和技术咨询。

芒果作为三亚第一大热带水果产业,已成为三亚农业的支柱产业,在几代芒果人努力下和政府的大力支持下,三亚市芒果种植面积发展到38万亩,年产量56万吨,产值近40亿元。三亚芒果主要品种有台农、贵妃、白象牙、澳芒等10多个品种,其中台农、贵妃、白象牙等10个品种被评为优质农产品。

二是品牌影响力不强,对品牌消费渴望不大。多数品牌的影响力还仅仅停留在局部地区,跨省、跨区域的品牌不多,没有中国著名商标和驰名商标,国际知名品牌就更谈不上。在品牌影响方面还不如我省的一些其他市县,如“文昌鸡”、“嘉积鸭”、“东山羊”等等,这些都是响当当的品牌。

据邢军介绍,公司已联结长山村235户农户和崖州区132户扶贫户,以730亩莲雾基地作为核心示范,共同打造万亩莲雾小镇项目,这是海南省第一个提出以国家地理标志为命名的特色产业小镇。为提升产品附加值,公司还自主研发了莲雾花茶等加工产品,今后还将进一步研发莲雾酵素、莲雾果干、莲雾果酒等系列产品。

扎实开展“三品一标”认证等工作

据市农业局负责人介绍,在推进品牌农业创建工作中,三亚扎实开展农产品“三品一标”认证、商标注册申请等创建工作,实施标准化、规范化、科学化、规模化、产业化生产经营管理模式,注重创建农产品品牌,实现农产品生产全程可追溯,确保农产品质量有保证、更安全、更放心。

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